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全国政协副主席厉无畏接受本刊专访 创意产业促进经济转型
2012/7/10
一件款式简单的T恤，经过彩绘，就能身价倍增，卖出高价钱；
一双不起眼的鞋子，经过个性设计，注入创新元素，就能成为年轻人眼中的时尚潮品；
一部动漫、一个网络游戏、一个新颖产品……都能产生巨大的经济效益。
这，就是创意的力量。
上世纪90年代，著名经济学家霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界的创意经济每天创造220亿美元产值，并以每年5%的速度递增。即使在金融危机的情况下创意经济也是逆势高速增长，因此发展创意产业已成为世界经济的新潮流，许多国家在经济转型当中都将此视为战略选择。
随着经济的快速发展，特别是经济转型的迫切需要，文化创意产业在我国越来越受重视。从中央到地方，一连串利好政策的出台，以及业界的大力响应，文化创意产业迎来了前所未有的发展良机。由全国政协副主席、“中国创意产业之父”厉无畏倡导的“中国创意产业（南方）总部基地”即“中国创意谷”已宣布落户深圳，业界普遍认为，若进展顺利，中国创意谷势必为深圳文化创意产业发展再添新活力。
近日，由广东工业合作协会主办的“中国创意谷”高峰论坛在深圳举行，期间，厉无畏接受了本刊专访。他指出，创意产业是建设文化强国的重要推动力，是中国经济振兴的新引擎。谈到深圳创意产业的发展，厉无畏表示深圳有自身的优势，如开放包容创新，尽管文化底蕴不及北京上海，但只要充分利用自身优势，走差异化路线，打造新模式，不断创新，发展潜力不可估量，发展后劲也将不输京沪。
“创意产业要注入跨界融合概念”
《新产经》：能否请您简要谈谈创意产业在我国的发展状况？
厉无畏：中国创意产业起步较晚。我们真正提出发展创意产业是进入21世纪以后，因为我国在上世纪人均GDP还不到1000美元，这意味着当时还处于温饱阶段。所以尽管那时国际上已经开始提出了创意产业概念，但我们没有很快跟上。在我国创意产业发展初期，我们对它的认识还比较陌生、比较模糊，认识理解这个新兴产业也是需要一个过程的。现在我们的认识逐步扩大了，但是，由于创意产业的内容和形式非常丰富，内部相互渗透，也就是说它是一个无边界的产业，可以与各行各业结合。开始的时候由于体制原因，在产业的条块分割情况之下，我们对创意产业的认识还不够清楚。这也是我一直强调对待创意产业要有一个跨界融合概念的原因。
进入新世纪，特别是在2008年金融危机以来，我们的创意产业发展就非常迅猛了。这表现在创意产业已逐渐成为推动经济增长的一个新引擎和新亮点。事实上金融危机爆发以后很多产业都受到不小的冲击，唯独创意产业逆势增长。
近几年文化产业发展非常快，与此相对的，是我国的人均GDP从2008年的3500美元增长到去年的超5000美元，正处于一个快速增长时期。根据国家统计局发布的数字来看，从2003至2010年，文化产业的年均增长值达到23%，大城市文化创意产业占GDP的比重超过了5%，北京达到12.3%，上海达到10%，深圳最高的时候达到7.6%。这里我要说明一下，文化产业和创意产业统计口径有些区别。一个产业要成为支柱产业，要具备带动众多产业的发展的能力，创意产业占比虽然达到了5%，但毕竟还是一小块，我们说房地产也好，汽车产业也好，往往能够带动上下游十几个相关产业发展。文化产业的发展要带动其他产业的发展，必须通过文化和其他产业的融合来发展，必须进入到文化产业与高科技发展的新阶段。正因于此，中央出台文化产业发展政策时多次指出，要把文化产业和科技或其他产业结合起来，融合发展。
“深圳后劲不输京沪”
《新产经》：深圳的文化产业发展水平和北京上海相比还存在较大差距，您觉得可能的原因有哪些？您怎么看待深圳创意产业的发展前景？
厉无畏：北京作为首都，有着特有的文化资源和深厚的文化底蕴，这是深圳所不具备的。上海作为经济中心有着强有力的产业基础，创意产业走的是与其它产业相结合发展的道路。为此，上海专门设立了文化创意产业推进领导小组，成员单位多达22个，包括市委宣传部、市发改委、市经济和信息化委员会等，这会更有利于各行业整合发展。加之上海人口比深圳多，市场也比深圳大，上海特有的海派文化混合了中西文化，也是深圳所缺乏的。还有一个契机是上海举办世博会后，创意产业发展迅猛，做了许多贴近市民的创意互动活动，比如举办日常生活用品的创意设计大赛，吸引了上至81岁老人，下至11岁少年在内的市民广泛参与，是一场真正意义上的全民创意总动员。
其实深圳作为建市仅三十余年的年青城市，能取得今日的成就实属难能可贵。正因为年青，深圳的优势在于发展高新科技和提供开放的政策环境。事实上，深圳已经开辟了中国文化创意产业的全新模式，不断提出“文化+创意”、“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”等新模式。
前不久我考察了深圳的信盈集团，他们不仅做实业、还做金融及动漫等文化创意产业，这种“文化+科技”的发展模式，抗市场风险能力就会相对较强。而深圳开放的产业环境更有利于吸引世界上先进的创意成果，更容易走出去。像深圳的华强文化，在世界上已有一定知名度，他们做的方特主题公园，在全球主题公园类中可以排到前三名。虽然目前深圳的创意产业比起北京和上海来说还显得相对弱小，但借助深圳独特的创意产业发展模式，未来必将有着更为可观的发展前景，发展后劲不输京沪。
“创意产业促经济转型”
《新产经》：深圳提出要从“深圳速度”转型到“深圳质量”，在此经济转型背景下，创意产业将扮演怎样的角色？发展过程中如何平衡速度和质量的关系？
厉无畏：发展创意产业正是我们经济、产业转型的方向之一，通过创意产业的发展推动和促进经济的转型。但从产业本身来说，创意产业也要做到稳中求进，既要考虑优化产业结构、提升产品质量、提高产品附加值，又要降低消耗、节能减排，这种转变是符合经济转型要求的，总体来讲也是符合绿色发展概念的。
近年来，深圳从注重经济快速增长向注重经济社会全面发展转变，着力实现从“深圳速度”到“深圳质量”的跨越发展。在这个大背景下，创意产业本身作为一个绿色发展概念，既能优化产业结构，又能又能发展产业用品创意设计打算美消极影响。总而言之，大宗门在规划师增加产品附加值，通过推进创意产业发展，既能创造优质低碳的“深圳质量”，还能保持一定的“深圳速度”。
此外，如何让创意产业促进产业结构升级转型，如何挖掘创意产业的经济潜力，如何激励创意产业实现可持续发展等，这都是需要我们深入思考的问题。现在我们谈得最多的就是转型，很多传统产业需要改造升级，这当中既需要高科技，也需要文化创意，通过设计提供新的产品能够优化原有的产业结构。另外，创意产业的潜力在于它可以开发各种各样的文化资源，使得文化资源也能成为增长的源泉与动力。
“要走差异化路线”
《新产经》：成功的产业概念都有其独特的产业支撑，创意产业也是如此，如武汉以动漫和网游为重点，无锡则以文化旅游见长，请问作为创意谷项目落地所在的前海的落脚点在哪里？
厉无畏：在创意产业园遍地开花的今天，中国创意谷如何脱颖而出的确考量我们的智慧。我国创意产业尚处于发展的初级阶段，虽然速度和热情并存，但缺少特色和重点、同质化严重是不可回避的现实问题。目前国内创意产业里具有国际竞争力的龙头行业和龙头企业还没有形成，中国创意谷项目要肩负起打造中国创意产业航空母舰的重任，打造一批具有国际影响力的细分产业和企业。
我认为在激烈的竞争之下，走差异化路线也是创意产业园发展的关键，也是中国创意谷谋求竞争优势的必然选择。打造创意聚集区，既要遵循创意产业的规律，也要结合当地产业特色。比如中国创意谷的一个立足点是打造中国创意产业（南方）总部基地，通过前海总部辐射周边地区包括珠三角及香港的创意产业。创意本身就有黑洞效应，会吸引、聚集周边资源。而总部功能涵盖三类：投融资中心、营销中心和研发创意中心。深圳作为珠三角的核心城市之一，必然对周边区域的相关产业有所带动。
前海是特区中的特区，作为一个领先概念，发展创意产业是其中一项重要的内容。前海的新亮点是什么？就是把文化与科技结合起来发展，同时考虑资源、环境、产业特色的合作。中国创意谷项目最重要的是汇集资源，包括利用好地理优势，加强深港合作。
“产业统计界限有待厘清”
《新产经》：创意产业有着概念外延广泛和业态丰富的特点，请问，作为“中国创意产业之父”，您认为创意产业最具前途的领域是什么？由于产业外延的多元化，我们在产业统计时往往会出现交叉重叠，请问这会不会造成创意产业在统计学上的泡沫？
厉无畏：从数据统计来讲，如何划分产业界限，相关部门正在研究。在创意产业较为发达的英国，有一个相对清晰的划分标准，他们将广告、建筑、艺术与古董、工艺、设计、时尚设计、影像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件及计算机服务、电视及广播等13个门类确认为创意产业。
我们过去的文化产业统计里，没有把设计产业归纳其中。设计产业产值将来怎么进行统计，必须把设计服务归到创意产业中来，但如果在原有产业里实现的产品更新从而带来的价值并不能归到创意产业中，但是设计服务价值应算进创意产业。以上海为例，2009年金融危机期间，为提升竞争力，浙江企业到上海寻求一些设计方案，向上海企业购买设计服务或者是创意策划的服务，这部分价值应统计在创意产业里，但是浙江企业购买创意策划之后，将其生产成产品的价值那就不能统计到创意产业中。
创意分为创意制作（手工制作与表演）、内容创作和创意服务。其中创意服务可以渗透到各行各业中去，但是由此带来的产值却不属于创意产业，而提供创意服务的价值则要算到创意产业中。在这种情况下，上海北京两市的统计部门都在研究创意产业的统计界限，二者的统计口径还稍微有所差别，这需要相关政府部门进一步研究之后拿出一个权威的方案来。尽管产值统计有分野，但是创意产业本身没有边界，正如你所说的，它涉及到各行各业，每个行业都可能有创意，比如创意旅游、创意农业等都有创意的东西，但不能把它全部算成创意产业，但创意旅游及创意农业的发展是需要创意服务的，而这就就属于创意产业的范畴。
“创意产业助推旧城改造”
《新产经》：我们注意到，创意产业同旧城改造联系越来越紧密，甚至是一种趋势，您怎么看待这个现象？有什么好的建议？
厉无畏：发展创意产业与旧城区改造的有机互动，有利于历史文化遗产的保护和提升城市文化品味。国际上很多重要的创意产业区都和旧区重建有关，创意产业园区与旧城区改造的有机结合，可以避免城市文脉的中断，不仅保留了具有历史文化价值的建筑，而且通过历史与未来、传统与现代、东方与西洋、经典与流行的交叉融会，为城市增添了独特的文化景观。
比如美国曼哈顿的“苏荷”（SOHO），现在是闻名遐迩的文化创意产业集聚地，但二战前那里是纽约的一个老工业区，二战后纽约的制造业逐渐衰退，苏荷地区闲置了许多厂房和仓库，于是，一批艺术家便对那些旧厂房和仓库进行改造，作为创作、展示和经营文化艺术的场所。
其实中国也不乏这样的成功案例。比如说深圳的田面设计之都、上海的田子坊等，都是创意产业成功注入旧城改造的典范。
创意产业是智能化、知识化的高附加值产业，它能以几十倍、几百倍的幅度增加产品价值。从经济上看，利用老厂房、旧仓库发展文化创意产业，其改造成本低，产生的附加值高，对城市经济发展产生巨大的推动作用。因此，在当前的产业结构调整和城市建设改造中要适当保留一批代表早期工业文明的历史建筑，为文化创意产业的发展留下一片空间。
“结合本土产业基础是关键”
《新产经》：说起中国文化创意产业，外界普遍肯定“深圳模式”，对此，您怎么理解？深圳在发展创意产业过程中还有哪些是可以优化的？
厉无畏：深圳早在2003年就率先确立“文化立市”的战略，深圳开创的文化+科技、文化+金融等新模式也被证明是可行的。
从发展路径来说，深圳的创意产业要实现跨越式发展，还是如前面讲的，一定要走一条以科技型龙头行业、龙头企业高效集聚的路径，以科技优势、金融优势为依托，以数字内容为主体，以自主知识产权为核心，形成科技+创意+高效集聚的发展之路，这就是深圳创意产业发展繁荣的必由之路。
从整体发展来看，上述路径既调整了产业结构，又完善丰富了产业链。扶持高端的原创有利于创意的发展，提高中间组织的集约化程度，此外还要加强终端营销的能力，拓展市场。
从创意经济的角度来说，深圳发展创意产业优势很明显。创意产业的发展要形成对整个经济的推动，它必然有核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业形成一个整体的、完善的产业系统。核心产业如创意设计、动漫和物联网、数字视频、影视制作、新媒体等，深圳都是走在前面的；而作为支持产业来讲，科技、金融、传媒、媒体宣传都属于这一类，而其中科技、金融深圳也处于全国前列；
配套产业是帮助核心产业吸引人才、留住人才，吸引消费者的，包括旅游、餐饮、娱乐业，这些产业深圳也是方兴未艾；衍生产业就是文化再注入到其他产业当中，包括礼品、纪念品、服装、玩具等，深圳在这些领域也很不错。有了这样一个产业系统，深圳发展创意产业的优势就不言而喻了。此外深圳还是联合国教科文卫组织认可的设计之都，作为创意城市还需要适当发展创意产业集聚区，完善创意产业园区建设，以汇集更多创意资源，扩大创意服务，促进结构优化和发展方式的转变。
现在深圳正在大力建设深港前海合作区，在前海建设发展中当然也要发展创意产业，这符合国际产业发展的趋势。建立中国创意产业（南方）总部基地也是一个不错的设想，不管发展什么创意产业的集聚区，都要结合本地的产业基础，脱离了本地方产业的特点，就会偏离发展目标。（摘自：网络）
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