面对新媒体带来的巨大冲击，传统报刊应该怎样创新，与新媒体携手共赢？当广告加发行“两驾马车”驱动的传统经营模式改变，报刊业该向何处掘金？中国报刊能否向海外市场迈进？

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　　首届刊博会昨日落幕。三天展会期间，各种观念和声音激荡，对湖北报刊业多有启迪。

　　数字时代纸媒何去何从

　　数字时代里，伴随着人们获得资讯的渠道和方式发生巨大变化，全球报刊业都面临发行量骤减、广告跳水等困境，甚至有人惊呼“纸媒将死”.

　　然而刊博会传递了不失乐观的声音。中国期刊协会发布了《2013世界杂志媒体创新报告》，其中不少海外传媒界人士认为，在充斥着来自数字领域竞争对手的媒体世界里，纸刊业未来依然会健存，应该增加在数字化业务上的投入力度。

　　中国是期刊大国，截至2012年底，实际出版9912种，年总印数34亿册，年经营总额216亿元。在数字化大潮里，中国期刊并未明显萎缩。

　　在报刊界人士看来，数字产品分流了一部分读者，但纸媒的内容优势不可替代，两者共存共荣；新锐人士也认为，新媒体并非纸媒的“终结者”,而是合作双赢的关系。

　　借刊博会东风，湖北长江报刊传媒（集团）有限公司与美国阿普达公司签署合作协议，将共同开发“长江传媒集群式数字报刊网络云平台”.

　　报刊业该向何处掘金

　　过去，传统报刊业的经营模式一般都是“广告 发行”.当介质发生变化、内容可以订制，发行从邮局报摊扩展到平台APP,有的收费内容变为免费，广告要按“互联网化”来卖……报刊业应向何处掘金？

　　业内人士在刊博会上建言，报刊创新经营方式的核心，是要认识到受众从“读者”到“用户”的变化。

　　观察湖北报刊业的发展，一批集团已初步形成多元化发展格局。

　　一个月前，由省委宣传部主管、湖北日报传媒集团承办的《湖北手机报》全新上线，迅速受到用户欢迎，其目标是加速成长为全省首个订户千万级媒体。近些年，集报纸、期刊、新媒体、图书出版、户外广告、文化地产、文化创意、金融、酒业、激光、影视等于一体，湖北日报传媒集团综合实力跻身全国省级党报集团前列。“我们以前只顾埋头做传统期刊，现在要拉开新的产业大幕。”今古传奇传媒集团董事长鄢元平说，此前旗下三家新媒介公司投入运营，试水新媒体领域；刊博会期间，与武当杂志社联办演武大会，也是为了探索会展经济。

　　进军海外市场

　　刊博会期间，中国国际图书贸易集团公司发布了《中国期刊海外发行报告》。

　　据了解，不少国家的政府、科研与民间机构、大学图书馆仍青睐订阅纸质报刊，一般会作为资料保存。目前，中国共有8千余种报刊通过该集团走向海外市场。

　　该集团对2002年至2012年中文期刊的海外发行数据进行整理，统计出最受海外客户喜爱的中国期刊排行。其中有“湖北出品”的身影--

　　最受海外机构用户青睐的中国期刊发行排行前50名中，《江汉考古》居第26位；最受海外读者喜爱的中国期刊前50名中，《知音》居第2位，《今古传奇》（故事版）居第40位；在历史地理类、大众生活类、社科学报类的前10名中，《江汉考古》《知音》《华中师范大学学报（人文社科版）》分别入围。

　　这既令我们欣喜，也提出了更多期待。