来源:中国新闻出版广电报

    把影视文化打造成国际名片，在国外已有不少成功的例子。比如美国的好莱坞、法国的戛纳等均是通过电影这个纽带享誉全球，新西兰玛塔玛塔等小镇则借助影视IP成功转型为旅游热门目的地。这些区域以影视资源为核心，成功地将影视文化融入了区域发展中。

    因为电影而全球瞩目

    “每个城市有它不同的个性，我们的城市因为电影而精彩。”戛纳本地人克里斯梯安·希尼克罗皮说。

    正如希尼克罗皮所说，一年一度的国际电影节让全世界的目光都聚集在了法国南部港湾城市尼斯附近的戛纳。和戛纳国际电影节类似的，还有意大利的威尼斯国际电影节、德国的柏林国际电影节以及每年在美国西海岸加利福尼亚州洛杉矶郊外的好莱坞举办的奥斯卡颁奖典礼。由于影坛盛事而使世界各国的电影工作者、影商、影迷还有记者齐聚一堂，让戛纳、威尼斯、柏林和好莱坞在这段期间处于密集的聚光灯之下。当这些活动结束之后，这些地区也不会一直保持空白，下一轮的游客会涌入并保持城市喧嚣。除此之外，美国许多著名电影公司都设立于好莱坞，比如梦工厂、迪斯尼、20世纪福克斯、哥伦比亚影业公司、索尼公司、环球影片公司、WB（华纳兄弟）、派拉蒙等。

    不少地区由于影视IP的吸引力，吸引了大批游客前来参观，华丽转身为世界旅游目的地，成为“影视IP+电影小镇”的经典案例。比如电影《指环王》让新西兰从一个普通的旅游国度化身为充满神秘色彩的“中土世界”特色旅游目的地，《龙猫》《灌篮高手》《名侦探柯南》等动画片吸引世界各地游客到日本三鹰市、鸟取县大荣町等地参观体验，《秘密花园》《冬季恋歌》等韩剧带动了当地旅游业发展，让韩国京畿道的法国村、中岛等地成为人们旅游观光目的地。

    除了电影还能做什么

    随着影视娱乐产业快速推进，影视文化主题成为特色区域极具代表性的开发类型，怎么更好地利用这些优势全面带动当地经济的发展，值得思考。“这些地域作为一个商业目的地，它们的价值依然被低估了。仔细挖掘你会发现，它们一年四季都很迷人。”卡尔顿洲际酒店销售总监维蕾娜·库恩说。那么，当电影节的红地毯卷起来的时候，它们还可以做什么？

    以戛纳为例，虽然这座小城镇因为电影节已经在世界上声名鹊起，但它没有停下脚步，而是主动采取行动对旅游市场发起进攻，做出可操作性的市场战略。戛纳针对会展旅游市场、休闲旅游市场及商务旅游市场做了精心的排兵布阵。只有7万人口的戛纳承载了很多具有世界影响力的节日。3月电视节、5月电影节、6月广告节、7月音乐节、9月游艇展令人目不暇接。今年的广告节就吸引了1.35万名与会者聚集戛纳，戛纳游艇展更是吸引了4.5万名观众前来观看最新的游艇。此外，据统计，在每年涌入戛纳的200万游客中，有55％是外国人，每年有超过50场会议和企业活动在戛纳举行，有超过30万的会议参加者来到戛纳。

    爱尔兰商业发展顾问莎伦·法伦说：“戛纳虽然很小，但它是一个全球性、国际化的渔村，戛纳出台了一系列措施，好让自己拥有更多筹码。”戛纳加强了酒店业经理人、餐厅老板、海滩管理员以及出租车司机等本地旅游从业者的职业培训，借助互联网帮助2星及3星酒店提高入住率。一些大酒店因为打上影视的记号而更受青睐，像戛纳的五星级酒店卡尔顿洲际酒店是希区柯克1955年电影《捉贼记》的拍摄地，不少游客慕名而来，戛纳的影节宫是电影节的主会场，可供各种会议使用。

    戛纳通过对电影节的进一步改造，让自己更符合国际流行趋势。到2018年，戛纳将建成一个价值7360万美元的商业和休闲发展项目，其中一个很大的亮点是：为了与戛纳的电影精神保持一致，这个项目将推出欧洲最现代化的电影院，其中会有杜比全景声、4间餐厅和一个VIP放映室。