2014-06-18  来源：长江日报

       在玛瑙斯英格兰与意大利之战的现场，场内不少球迷喝饮料和啤酒时，手上都有好几个杯子重叠在一起。类似的情况，在里约马拉卡纳球场阿根廷对波黑等世界杯比赛中,也经常可以出现。
       难道球迷不舍得扔掉这些杯子？其实是赞助巴西世界杯的一家饮料公司和一家啤酒公司，比赛期间均在看台外设有现场售卖区，一听啤酒售价10雷亚尔，一瓶可乐售价8雷亚尔，售价远远超出超市里价格。而且，现场工作人员都会把啤酒和可乐打开，倒入一个特制的杯子后才让球迷带走。
      装饮料的杯子用轻型硬质材料加工，做得相当不错，喝完后可以带回家做水杯用。而且，杯子上不仅印有商品品牌名称，还印有巴西世界杯用球和冠军奖杯，更为特别的是上面还印有当场世界杯比赛的时间及对阵双方球队名称，完全可以当作世界杯纪念品带回家收藏，所以现场饮料售卖区的球迷排起了长队。
       国内现场的许多大型体育比赛，现场装饮料的杯子基本是喝完后就扔的纸杯，虽然可以预防被过激的球迷投到场内伤人，却增加了环保压力，赛后垃圾遍地。而巴西世界杯这个创意，不仅变废为宝解决了环保和安全问题，又可以成为纪念品收藏，还能提升赞助商品的销售量，值得借鉴。