来源：杭州日报    

    一份数据调查最终火了《小苹果》

　　从一部8000万次播放量的微电影，到最后成长为一部大电影，去年上映的《老男孩猛龙过江》，可谓大数据选择的结果。优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙透露了这样一个细节：在电影制作之初，优酷曾做了一个大规模的数据调查，《老男孩》最多的关键词是“音乐”（149万次），于是电影被一首接一首的歌曲串联，最终《小苹果》这首歌在大街小巷火了。

　　在互联网向各行各业渗透的今天，大数据也影响到了电影的生产和销售，在昨天的上海电影节现场，诸多业内人士都认为，互联网大数据作为一种有效的分析工具，将对电影产业各个环节产生助推作用。记者 胡轶笛

　　影片从初创开始就动用大数据

　　Netflix利用大数据的精准分析，花1亿美元买下版权，最终成就了《纸牌屋》这部轰动美剧，现在已经成了一个商业传奇。美国联合艺人经纪公司UTA亚太区负责人Max Michae，在介绍好莱坞的大数据分析体系时说，美国有尼尔森这样的评级公司，有UTA研发的专业软件，各个公司自己也普遍对社交媒体进行追踪，会及时根据用户反馈作出调整。

　　现在，更多的国产电影和剧集，从创作之初就开始动用大数据工具。昨天，徐峥即将上映的《港囧》成为大数据讨论热点。他自导自演《泰囧》，曾创造了12.52亿票房神话。通过过往数据可以得出，今年国庆档票房将在17-20亿元之间，国庆档喜剧片将最受欢迎。淘宝电影数据显示，《泰囧》、《心花路放》等国产喜剧片，30岁以下用户占80%，而30-34岁用户观影兴趣大幅下滑；而来自微博的数据显示，《港囧》的关注人群集中在女性观众及“85后”、“90后”，而在传统票仓城市外，在浙江省，绍兴、湖州、嘉兴等三四线城市或将成为《港囧》票房增量区域。

　　微博CEO王高飞分析说，今年新开电影院里面，很大一部分在三线城市，而这个用户群体对于国产电影的喜好度反而超过进口大片。

　　爱奇艺高级副总裁杨向华在分析大数据应用时说，在制作的层面，大数据可以帮助分析什么样的题材会比较受市场欢迎，在剧情确定后，大数据也有助于选择主创、演员。而在发行、销售的阶段，大数据可以帮助作出票房预测，以及用户人群集中在哪些城市，适合哪种营销方式，以及排片决策。

　　不过，朱辉龙表示：“数据是理性的，但决策是感性的，大数据不是万能的，即便用也要用真正场景化的数据，不能只看孤零零的数字。”杨向华认为，想让大数据完全代替人工分析，还有很长一段路要走。

　　没有好内容 互联网+是空架子

　　北京儒意欣欣影业投资有限公司执行董事柯利明说，现在大部分的原材料、故事、认识的人、工作方法，都通过互联网在完成。“每一个人未来可能都是电影人，因为你的思想通过交流、讨论，给了另外一个电影人一个启发。”

　　而前几天刚刚发布私有化退市公告、有意回A股上市的博纳影业总裁于冬，则提到了互联网影响下的另一种担忧：“好莱坞的电影向着大银幕、超级大片的规格去发展。而国产影片里，粉丝电影、综艺电影这些现象级的电影多了，真正的商业大片或者工业规格的电影非常稀缺。实际上是把巨大的银幕市场拱手相让。”

　　阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁认为，互联网会给电影业带来的创新可以用“4+1”来总结：首先是投资融资的创新，娱乐宝推出至今筹集融资接近5.6亿，投资近20部电影，真正体现了互联网精神。

　　“其次是互联网营销和传统发行的创新，第三是商业模式的创新，第四是用户体验的创新。”刘春宁表示，前面这四个创新都是围绕在“1”的周围，这个“1”就是好的内容。“互联网提高了我们的效率，但无论互联网再怎么变化，好作品、好内容永远是王道，没有好的作品，好的制作团队，互联网+只是个空架子。”