来源：江苏商报

    越来越多的中国动画，正奔向国际市场淘金。全球各地的动画节，成了“出海第一站”，例如法国昂西动画节，逐渐成为了中国动画国际化的一扇窗

　　上世纪90年代起，法国戛纳电影节一度扮演了将中国电影推上世界舞台的重要桥梁；如今的昂西动画节，也逐渐成为中国动画国际化的一扇窗，让行业内最核心的创作人员有机会学习到海外动画的成功经验并得到成长。

　　历史悠久的法国昂西动画节，这是全世界最古老的专业动画节——源于戛纳国际电影节的“动画日”单元，自1960年起，每年6月在法国昂西举行，已有58年历史。2017年，昂西国际动画节曾将中国定为主宾国，向全世界宣传并展示中国动画。

　　今年的昂西国际动画节，中国虽然没有任何动画长片入围主竞赛单元，但多部作品入围了普通竞赛单元，甚至在昂西的Mifa（动画交易市场），中国首次有了联合展台。同时，国家广播电视总局宣传司司长高长力直接带队，央视动画、优酷动漫、爱奇艺影业、咏声动漫等十多家优秀的中国动画公司，第一次在昂西动画节举行了中国联合展台的项目路演。

　　中国动画一路向昂西

　　过去一年，随着中国动画市场的“国际化”需求，越来越多的公司意识到并开始重视这个号称“动画界的奥斯卡”或“动画界的戛纳”的国际动画高端平台，来参加国际动画节的专业动画公司和动画爱好者也逐渐增多。相较去年的25家，今年参展的中国公司超过了70家，人数多于200，增加不止一倍。

　　“昂西动画节是全世界公认最顶级的动画标杆，是制作、后期、发行、合拍、融资等一系列制作过程中最好最全的平台，它认可的作品，包括长短片、剧集、宣传片、毕业作品、VR动画等，也在国际市场有着非常重要的地位。我们相信随着动画产业在中国的逐渐成熟，更多的人会逐渐意识到它的重要性。在中国动画市场，它被了解的过程就像当年了解它的姐妹‘戛纳国际电影节’一样。动画节也是一个品牌‘效应’或‘背书’，它的形象需要大家一起来维护和爱护，才能有更多真正优秀的作品，更好更公正地推给大家。”

　　那么，那些已经奔赴过昂西动画节的中国动画公司在这个国际顶级动画节究竟做了什么，中国动画人去昂西的必要性，又在哪里呢？尽管在主竞赛单元颗粒无收，但这仍是至今为止，中国动画公司在昂西最活跃的一年。

　　对从业者来说，以最佳动画评选为主的Festival（动画节）只是昂西动画节三大部分之一。另外两大组成部分，Mifa（动画交易市场），一个供全球动画公司和动画人寻求商务合作，路演和融资的交易市场，和Meeting（论坛及见面会），穿插在整个动画节活动中的一些商业和学术会议，同样大有可为。

　　“路要一步步走。”昂西动画节，是中国动画寻求输出与认可的一个很好的平台，但打铁还需自身硬，文化输出是一个多维度的事情，首先要有足够优秀的，足够国际化的作品。其次，才是更主动地出击国际市场，让作品被更多人看到。

　　在昂西寻找更多的可能

　　纵观主动出击昂西的中国动画公司，大多有一颗国际化的心。

　　在啊哈娱乐　CEO　邹沙沙看来，团队作品《刺客伍六七》虽然从题材到画风都是浓郁的中国元素，但从一开始，啊哈想打造的就是一部有国际化和商业化潜力的作品。而参加国际　性电影节，就是验证作品国际性的最佳途径之一。

　　之所以选择了昂西，是因为在四大动画电影节里，其他几个动画电影节过于偏向艺术和学院派，而昂西在艺术性和商业性之间则更为平衡。

　　今年也是爱奇艺影业第一次参加昂西动画节，对其主控主投主宣发的动画电影《动物特工局》通过现场参与论坛的方式进行了推介和展示。

　　昂西动画节自2016年起，与戛纳国际电影节合作推出了“从昂西　到　戛　纳（Annecy　Goes　to Cannes）”单元：每年昂西会选出几部制作中的长片/动画系列片，把他们带到戛纳电影节，来帮助他们在不同的国际平台寻找发行商，投资商，买家等等。致力帮助更多的优秀动画项目，通过更广的渠道更好地寻找未来合作伙伴。

　　而《动画特工局》成了2018年昂西选中5部作品当中唯一的中国动画作品（中法合拍）。“在戛纳的时候，在我们参加‘Annecy　Goes　to Cannes’之前，法国业内已经有不少人知晓了这个项目。这次在昂西，我们一方面跟进了之前有意向的合作伙伴，另一方面也有更多的感兴趣的合作方来跟我们对接洽谈，但这个契机从一开始，其实是昂西给的。”爱奇艺影业奇幻工作室负责人，也是该项目的制片人左沁姝如是说。

　　在动画从业人士看来，“相比国内的动画节，昂西动画节历史和规模，能接纳的国际内容和人才更多一些。“昂西聚集了国际顶尖的如迪士尼、皮克斯、美国梦工场动画、Netflix、Google这样的动画公司以及来自世界各地的动画工作室、制作人才等。而我们的目标是全球观众，是与国际顶尖的公司、创意人才接洽，融入到全球的动画产业链中去。对我们来说，在这样的舞台上被国际动画行业认可，是非常重要的。”

　　从昂西走向国际

　　尽管有许多公司是第一次参加昂西动画节，但也有一些公司已来昂西多次，经验丰富。例如江苏省动漫艺术协会，是江苏省文联的下属企业，尽管并不是一家动画制作公司，但就协助江苏省内的动画企业和院校参加昂西动画节一事，他们已经连续做了8年。在负责人喻鹏松看来，国内动画企业参加昂西动画节这一类国际性展会的主要问题，在于缺乏对接国际市场的人才。和外贸领域不同，很多动画从业者自身外语能力偏弱，想摸清海外业务，往往需要做国外市场的业务专员，但对中小型企业来说，培养一个专注于国际市场的业务专员，成本和风险又很高。但如果真的瞄准了海外市场，这些问题就都要攻克。

　　此外，他表示，对国际性动画节来说，企业必须要做到是常客，才能有足够的影响力，只来一两次的意义并不大。这也是昂西动画节主张中国动画人开拓国际市场的一个重要方式。

　　出品了《京剧猫》的璀璨星空，就是各类国际展会上常客。璀璨星空最早参加的国际性展会，即新加坡的ATF展，那次展会之后，就有新加坡的电视台购买动画版权，目前《京剧猫》在新加坡的动画收视率排名第三，马来西亚排名第一。欧洲和美国市场，是接下来他们要发力的重点，因此昂西动画节的重要性不言而喻。

　　对于中国动画界人士来说，仅仅做到自身作品足够优秀还不够，国内公司还需要更多的了解世界动画行业的全貌，知道每个国家最顶尖的团队作品，因为除了美国好莱坞与日本动漫，还有其他非常优秀的动画存在。

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