来源：深圳特区报

    原标题：网友吐槽：《欢乐颂》广告植入太抢戏

　　电视剧《欢乐颂》正在东方卫视、浙江卫视热播，话题居高不下，该剧无处不在的广告植入遭到了网友的吐槽。据统计，该剧幕后鸣谢的31家单位中，24家为广告客户，而单集广告数更是高达10个以上。在目前市场上，大剧热剧的广告植入如影随形，业内人士认为，广告植入在剧中出现时长并不是影响剧作质量的关键，在海外成熟的剧作市场，广告植入的高明不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性，也离不开政策的监管。

　　记者统计发现，在《欢乐颂》已播的剧集里，单集广告数高达10个以上，最短2分钟、最高15分钟的时间间隔就会出现一段品牌广告。植入形式主要是道具植入、台词植入、背景植入。在该剧中随处可见的汽车、奶茶等已经有一定品牌知名度的产品，随着画面设定无处不在。而部分品牌和产品则随着演员台词出现，产品或品牌名称出现在了主演的台词中。还有部分产品或者品牌与剧情基本无关，只是硬性出现在屏幕中。这种植入形式是最简单省事的形式，也是最容易让观众出戏、吐槽的形式。

　　营销专员张亮告诉媒体记者，目前国内影视植入的报价参差不齐，两年前，剧集规模小、播出平台差的电视剧，二三十万就可以做比较深度的植入，而强阵容、大制作，则有可能要价上千万，到今年，这个价位有30%到50%的涨幅。

　　制片人张雅透露：“以目前的行情来说，300万到500万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长，100万以下的植入，制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏，剧本自然露出的机会有多少就是多少。”

　　不同的剧价格浮动也不同。“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候，价格会更高。”

　　电视剧宣传胡洋认为，能够决定广告商意愿的，剧本、阵容、导演占三成，播出平台和剧方的推广计划占三成，品牌本身对植入的利用率占三成，剩下一成则是看双方或者三方的协调如何，阵容和播出平台起到了决定性作用。

　　尽管如今大部分品牌的植入都在试图融入影视作品本身，但生硬的台词、牵强的结合还是屡见不鲜。与目前相对成熟的海外电视剧市场相比，国内的广告植入还是显得稚嫩。

　　制片人张雅说，以韩剧为例，韩国品牌商在创作阶段就已经在和剧方沟通了，而国内很多品牌商都不愿意冒风险，他们往往要等阵容等一切确定才肯拍板。而国内多数剧可能要等到真正开拍时才能定主演，这时候签约，想再改动剧本，已经很难融合了。

　　而美剧往往并不突出商品，而是对品牌进行授权，进行整合营销。“广告植入在剧中究竟出现多长时段其实并不重要，关键是整合营销的体现形式是不是自然到位。”

　　此外，媒体记者发现海外影视剧广告植入的相对高明不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性，也离不开政策的监管。韩剧《那年冬天风在吹》就因植入广告太多遭观众投诉“扰乱剧情”，最终被韩国广播通信审议委员会开出罚单。而日本监管更严格，电视剧中根本不能出现植入广告，广告商对电视剧进行赞助后，体现方式是在每集播出一半时出现品牌名称。同时，这些赞助品牌会对该剧的每一集进行严格审查，不许出现自己品牌外的其他竞争品牌。

　　而国内目前对植入广告的管理还是空白。电视剧宣传胡洋坦言：“如果国内广告植入无序发展，只会更加令观众反感，就如同现在插播广告被管控一样。如果有政策出台我觉得是一件好事。”